来口美年达 开学一起喝｜百团大战快闪活动 & 媒介投放

背景

美年达携手大学生喜爱的优质偶像品牌代言人王源，以及产品美年达橙味、百香果菠萝味、百香果青椰味强势出击，希望能够在开学季快速渗透国内高校年轻圈层。

洞察

开学季高校百团大战（社团招新）是学生关注度最高、人流最密集的原生场景。学生穿梭于各社团间，对便携饮品的即时需求旺盛；如果以「橙色主题场景」营造强视觉冲击，叠加饮品派发与互动有奖游戏，有望实现“人手一瓶美年达”的奇观，进而提升品牌心智与喜好度，并绑定年轻文化圈层、培养高潜年轻消费群体。

创意与执行

11 场跨越全国的百团大战主题快闪活动

锁定百团大战人流制高点，在全国 11 城 11 所高校落地快闪活动，现场以品牌色橙色为视觉锚点，结合饮品派发与趣味有奖互动，提升学生认知度与好感度。

“一口美年达 果味大爆发” 专属口号 × 多渠道扩散

线上发起 #一口美年达 果味大爆发# 品牌话题，联动 30+ 校园 KOL 与 300+ 校园 KOC，进行微博 UGC + 朋友圈接力传播，形成“线下体验 → 线上UGC分享赢好礼”的出圈效应；并在燕山大学等 5 所高校投放宿舍闸机媒体，构建立体传播网络，进一步强化品牌年轻化心智。

结果